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SERVIZI E STRUMENTI MARKETING

PRIVACY:
REGOLAMENTO EUROPEO IN MATERIA DA PROTEZIONE DEI DATI PERSONALI

Il Garante per la protezione dei dati personali rende disponibile una versione del regolamento (UE) 2016/679 aggiornata alle rettifiche pubblicate sulla Gazzetta Ufficiale dell'Unione europea 127 del 23 maggio 2018. Per facilitare una fruizione più ampia e ragionata del testo, articoli e paragrafi del Regolamento riportano inoltre tra parentesi i rispettivi “Considerando”, laddove esistenti, indicati con l’abbreviazione “C” e il numero corrispondente.

DECRETO LEGISLATIVO 10 agosto 2018, n. 101
Disposizioni per l'adeguamento della normativa nazionale alle disposizioni del regolamento (UE) 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativo alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonche' alla libera circolazione di tali dati e che abroga la direttiva 95/46/CE (regolamento generale sulla protezione dei dati). (18G00129) (GU Serie Generale n.205 del 04-09-2018) note: Entrata in vigore del provvedimento: 19/09/2018

IL PRESIDENTE DELLA REPUBBLICA
Visti gli articoli 76 e 87 della Costituzione;
Vista la legge 25 ottobre 2017, n. 163, recante delega al Governo per il recepimento delle direttive europee e l'attuazione di altri atti dell'Unione europea - Legge di delegazione europea 2016-2017, e in particolare l'articolo 13, che delega il Governo all'emanazione di uno o più decreti legislativi di adeguamento del quadro normativo nazionale alle disposizioni del regolamento (UE) 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016;
Vista la legge 24 dicembre 2012, n. 234, recante norme generali sulla partecipazione dell'Italia alla formazione e all'attuazione della normativa e delle politiche dell'Unione europea;
Visto il Codice in materia di protezione dei dati personali di cui al decreto legislativo 30 giugno 2003, n. 196;
Visto il Regolamento (UE) 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativo alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la direttiva 95/46/CE (regolamento generale sulla protezione dei dati);
Vista la direttiva (UE) 2016/680 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativa alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali da parte delle autorità competenti a fini di prevenzione, indagine, accertamento e perseguimento di reati o esecuzione di sanzioni penali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la decisione quadro 2008/977/GAI del Consiglio;
Vista la direttiva 95/46/CE del Parlamento europeo e del Consiglio, del 24 ottobre 1995, relativa alla tutela delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonché alla libera circolazione di tali dati;
Vista la direttiva 2002/58/CE del Parlamento europeo e del Consiglio, del 12 luglio 2002, relativa al trattamento dei dati personali e alla tutela della vita privata nel settore delle comunicazioni elettroniche;
Visto il decreto legislativo 18 maggio 2018, n. 51, recante attuazione della direttiva (UE) 2016/680 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativa alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali da parte delle autorità competenti a fini di prevenzione, indagine, accertamento e perseguimento di reati o esecuzione di sanzioni penali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la decisione quadro 2008/977/GAI del Consiglio;
Vista la preliminare deliberazione del Consiglio dei ministri, adottata nella riunione del 21 marzo 2018;
Acquisito il parere del Garante per la protezione dei dati personali, adottato nell'adunanza del 22 maggio 2018;
Acquisiti i pareri delle competenti Commissioni parlamentari della Camera dei deputati e del Senato della Repubblica;
Vista la deliberazione del Consiglio dei ministri, adottata nella riunione dell'8 agosto 2018;
Sulla proposta del Presidente del Consiglio dei ministri e dei Ministri per gli affari europei e della giustizia, di concerto con i Ministri per la pubblica amministrazione, degli affari esteri e della cooperazione internazionale, dell'economia e delle finanze e dello sviluppo economico;

E M A N A il seguente decreto legislativo:
Art. 1
Modifiche al titolo e alle premesse del decreto legislativo 30 giugno 2003, n. 196
1. Al titolo del decreto legislativo 30 giugno 2003, n. 196, dopo le parole «dati personali» sono aggiunte le seguenti: «, recante disposizioni per l'adeguamento dell'ordinamento nazionale al regolamento (UE) n. 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativo alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la direttiva 95/46/CE».
2. Alle premesse del decreto legislativo 30 giugno 2003, n. 196,dopo il terzo Visto sono inseriti i seguenti:
«Vista la legge 25 ottobre 2017, n. 163, recante delega al Governo per il recepimento delle direttive europee e l'attuazione di altri atti dell'Unione europea - Legge di delegazione europea 2016-2017» e, in particolare, l'articolo 13, che delega il Governo all'emanazione di uno o più decreti legislativi di adeguamento del quadro normativo nazionale alle disposizioni del Regolamento (UE) 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016; Vista la legge 24 dicembre 2012, n. 234, recante norme generali sulla partecipazione dell'Italia alla formazione e all'attuazione della normativa e delle politiche dell'Unione europea; Visto il Regolamento (UE) 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativo alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la direttiva 95/46/CE (regolamento generale sulla protezione dei dati);».

N O T E Avvertenza:
Il testo delle note qui pubblicato e' stato redatto dall'amministrazione competente per materia ai sensi dell'art. 10, commi 2 e 3, del testo unico delle disposizioni sulla promulgazione delle leggi, sull'emanazione dei decreti del Presidente della Repubblica e sulle pubblicazioni ufficiali della Repubblica italiana, approvato con decreto del Presidente della Repubblica 28 dicembre 1985, n. 1092, al solo fine di facilitare la lettura delle disposizioni di legge modificate o alle quali e' operato il rinvio. Restano invariati il valore e l'efficacia degli atti legislativi qui trascritti. Per gli atti dell'Unione europea vengono forniti gli estremi di pubblicazione nella Gazzetta Ufficiale dell'Unione Europea (GUUE).

Note alle premesse
L'art. 76 della Costituzione stabilisce che l'esercizio della funzione legislativa non può essere delegato al Governo se non con determinazione di principi e criteri direttivi e soltanto per tempo limitato e per oggetti definiti. L'art. 87 della Costituzione conferisce, tra l'altro, al Presidente della Repubblica il potere di promulgare le leggi e di emanare i decreti aventi valore di legge ed i regolamenti. La legge 25 ottobre 2017, n. 163 (Delega al Governo per il recepimento delle direttive europee e l'attuazione di altri atti dell'Unione europea - Legge di delegazione europea 2016-2017) e' pubblicata nella Gazzetta Ufficiale 6 novembre 2017, n. 259. La legge 24 dicembre 2012 n. 234 (Norme generali sulla partecipazione dell'Italia alla formazione e all'attuazione della normativa e delle politiche dell'Unione europea) e' pubblicata nella Gazzetta Ufficiale 4 gennaio 2013, n. 3. Il decreto legislativo 30 giugno 2003, n. 196 (Codice in materia di protezione dei dati personali) e' pubblicato nella Gazzetta Ufficiale 29 luglio 2003, n. 174, S.O. Il regolamento (UE) n. 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, relativo alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la direttiva 95/46/CE (regolamento generale sulla protezione dei dati), e' pubblicato nella G.U.U.E. 9 novembre 2012, n. L 310. La direttiva (UE) 2016/680 del Parlamento europeo e del Consiglio, relativa alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali da parte delle autorità competenti a fini di prevenzione, indagine, accertamento e perseguimento di reati o esecuzione di sanzioni penali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la decisione quadro 2008/977/GAI del Consiglio, e' pubblicata nella G.U.U.E. 4 maggio 2016, n. L 119. La direttiva 95/46/CE del Parlamento europeo e del Consiglio, relativa alla tutela delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonché alla libera circolazione di tali dati, e' pubblicata nella G.U.U.E. 23 novembre 1995, n. L 281. La direttiva 2002/58/CE del Parlamento europeo e del Consiglio, relativa al trattamento dei dati personali e alla tutela della vita privata nel settore delle comunicazioni elettroniche, e' pubblicata nella G.U.C.E. 31 luglio 2002, n. L 201.
Il decreto legislativo 18 maggio 2018, n. 51
(Attuazione della direttiva (UE) 2016/680 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativa alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali da parte delle autorità competenti a fini di prevenzione, indagine, accertamento e perseguimento di reati o esecuzione di sanzioni penali, nonché' alla libera circolazione di tali dati e che abroga la decisione quadro 2008/977/GAI del Consiglio), e' pubblicato nella Gazzetta Ufficiale 24 maggio 2018, n. 119.

Note all'art. 1:
- Il titolo del decreto legislativo 30 giugno 2003, n. 196, citato nelle note alle premesse, come modificato dal presente decreto, cosi' recita:
«Codice in materia di protezione dei dati personali, recante disposizioni per l'adeguamento dell'ordinamento nazionale al regolamento (UE) 2016/679 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 27 aprile 2016, relativo alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento dei dati personali, nonché alla libera circolazione di tali dati e che abroga la direttiva 95/46/CE.»

UN PÒ DI INFO

VIDEO

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COSA FA CHI SI OCCUPA DI MONTAGGI VIDEO?
VIVIAMO IN UN'EPOCA IN CUI UN BAMBINO DI SEI ANNI CON UN PORTATILE E UNA COPIA DI "IMOVIE", PUÒ MONTARE UN VIDEO. I SOFTWARE DI MONTAGGIO VIDEO NON SONO MAI STATI COSÌ NUMEROSI E FACILI DA USARE E COSÌ INTERNET È INONDATO DI CONTENUTI VIDEO. MA È DIFFICILE CREDERE CHE UNA PERSONA CHE SAPPIA USARE UN SOFTWARE DI MONTAGGIO VIDEO, POSSA ESSERE DEFINITO UN EDITOR, ALMENO SE SI ACCETTA L'IDEA CHE IL MONTAGGIO SIA UNA FORMA DI CREATIVITÀ.
"TUTTO QUANTO PRECEDE IL MONTAGGIO È SEMPLICEMENTE UN MODO DI PRODURRE UNA PELLICOLA DA MONTARE" DICEVA IL REGISTA STANLEY KUBRICK E ANCORA "LL MONTAGGIO È DUNQUE IL VERO LINGUAGGIO DEL REGISTA" SOSTENEVA VSEVOLOD I. PUDOVKIN.
AD OGNI MODO POCHI SANNO COSA FA ESATTAMENTE UN EDITOR E QUALE IMPATTO PUÒ AVERE IL SUO LAVORO SU UN FILM. PER CHI HA TEMPO E VOGLIA, RIPORTO PIÙ AVANTI UN ESTRATTO DALLA VOCE "MONTAGGIO" SU WIKIPEDIA.
STANLEY KUBRICK
KUBRICK SUL SET DI BARRY LYNDON NEL 1975 (WIKIPEDIA)
PER CHI VA DI FRETTA, UN VIDEO SU VIMEO SPIEGA IN MODO MOLTO SINTETICO MA EFFICACE COSA FA UN VIDEO EDITOR:
THE EDITOR FROM INSIDE THE EDIT ON VIMEO.
CHIUNQUE ASPIRI A DIVENTARE UN BRAVO MONTATORE DOVREBBE VEDERE QUESTO VIDEO. L'EDITING È MOLTO PIÙ CHE PRENDERE DEI FILMATI E METTERLI INSIEME IN FUNZIONE DELLA CONTINUITÀ. L'EDITING È LA CORREZIONE FINALE DELLA STORIA, LA CREAZIONE DI UNA STRUTTURA, DI UNA FORMA AD UN QUALCOSA CHE ALTRIMENTI SAREBBE SENZA SUPPORTO. SI PUÒ CREARE UN RITMO CHE IL PUBBLICO INCONSCIAMENTE VEDE E SENTE. SI PUÒ CREARE TENSIONE E POI RILASSAMENTO, SI PUÒ INDURRE UNA RISATA E SUBITO DOPO TRISTEZZA. MANIPOLANDO IL MONTAGGIO SI PUÒ INFORMARE O INGANNARE.
QUESTO È QUELLO CHE UN EDITOR FA OGNI GIORNO. E' PER QUESTO CHE UN MONTATORE DEVE ESSERE PRIMA DI TUTTO UN BUON NARRATORE.
E' SICURAMENTE UN LAVORO CHE RICHIEDE UNA GRANDE DOSE DI CONOSCENZE TECNICHE, INFORMATICHE, MA L'IMPATTO ARTISTICO SUL PRODOTTO FINALE È TALMENTE IMPORTANTE CHE NON È POSSIBILE DEFINIRE L'EDITING UN LAVORO ESCLUSIVAMENTE TECNICO.
IL MONTAGGIO
IL MONTAGGIO È LA PRINCIPALE FASE DELLA COSIDDETTA POST-PRODUZIONE DI UN FILMATO, DURANTE LA QUALE IL MATERIALE DISPONIBILE È VISIONATO, ANALIZZATO E RICOMPOSTO IN BASE AD ESIGENZE NARRATIVE, STRUTTURALI, RITMICHE ED ESPRESSIVE. LA "COMPOSIZIONE" AVVIENE ATTRAVERSO TAGLI E UNIONI PER MEZZO DI ATTREZZATURE MECCANICHE (COME LA MOVIOLA) O INFORMATICHE (WORKSTATION O SOFTWARE DI MONTAGGIO). IN PARTICOLARE NEL CINEMA, PER MONTAGGIO SI INTENDE IL COSIDDETTO "MONTAGGIO SCENA", IN CUI SI DISPONGONO LE SINGOLE INQUADRATURE NELL'ORDINE NARRATIVO PREVISTO DALLA SCENEGGIATURA; IL "MONTAGGIO SCENA" È SEGUITO DAL MONTAGGIO DEL SUONO, CHE SI OCCUPA DELLA RIELABORAZIONE DELL'AUDIO, NELLE SUE DIVERSE TRACCE. FASE PRELIMINARE DEL MONTAGGIO È LA SINCRONIZZAZIONE, OVVERO L'ACCOPPIAMENTO DELLE IMMAGINI AI RISPETTIVI SUONI, REGISTRATI SEPARATAMENTE IN FASE DI RIPRESA.
IL PRIMO AD UTILIZZARE TECNICHE DI MONTAGGIO FU UNO DEI PIONIERI DEL CINEMA, GEORGES MÉLIÈS, IL QUALE COMPRESE CHE TAGLIANDO ED INCOLLANDO TRA LORO SPEZZONI DI DIVERSE RIPRESE SI POTEVANO CREARE DEI RUDIMENTALI EFFETTI SPECIALI (DEFINITE VEDUTE D'AZIONE). FU INVECE DAVID W. GRIFFITH A RENDERE EVIDENTI LE POTENZIALITÀ DEL MONTAGGIO AI FINI NARRATIVI.
NEL FILM LA NASCITA DI UNA NAZIONE DEL 1915, EGLI TEORIZZÒ GLI ELEMENTI ALLA BASE DEL "LINGUAGGIO CINEMATOGRAFICO": INQUADRATURA, SCENA E SEQUENZA. NEL 1920, IL REGISTA RUSSO LEV VLADIMIROVIČ KULEŠOV COMPÌ UN IMPORTANTE ESPERIMENTO (POI CHIAMATO EFFETTO KULEŠOV): ALTERNÒ COL MONTAGGIO IL PRIMO PIANO DELL'ATTORE IVAN MOUSJOUKINE CON RIPRESE DI VARIO TIPO (UN BANCHETTO, UN CADAVERE, UN BAMBINO), E SEBBENE L'ESPRESSIONE DEL VISO DELL'ATTORE NON CAMBIASSE, IL PUBBLICO PERCEPIVA I SUOI DIFFERENTI STATI D'ANIMO (FAME, PAURA, TENEREZZA). QUESTO ESPERIMENTO PERMISE IN SEGUITO A SERGEJ M. EJZENŠTEJN, E AGLI ESPONENTI DELL'ESPRESSIONISMO TEDESCO E DEL SURREALISMO, DI DARE UNA DIMENSIONE NUOVA AL MONTAGGIO: ATTRAVERSO LA CORRELAZIONE O L'OPPOSIZIONE DI DUE IMMAGINI IN SEQUENZA, SI OTTENEVANO SIGNIFICATI E SIMBOLISMI CHE TRAVALICAVANO IL CONTENUTO DELLE SINGOLE INQUADRATURE.
IN SEGUITO, CON L'AVVENTO DEL SONORO E L'ELIMINAZIONE DELLE DIDASCALIE, IL MONTAGGIO DIVENNE PIÙ FLUIDO: LA TRANSIZIONE FRA LE INQUADRATURE AVEVA ORA UNA MAGGIORE CONTINUITÀ, POTENDO UTILIZZARE DIALOGHI E SUONI IN AGGIUNTA A DISSOLVENZE ED "INSERTI" (PICCOLE INQUADRATURE DI RACCORDO O ESPLICATIVE, SPESSO RIGUARDANTI UN DETTAGLIO). A PARTIRE DAGLI ANNI CINQUANTA, I REGISTI INIZIARONO AD AUMENTARE IL RITMO DEI FILM, ELIMINANDO I TEMPI MORTI, INTRODUCENDO L'ELLISSI, DANDO MAGGIORE IMPORTANZA AL FUORI CAMPO E MODIFICANDO LA CONTINUITÀ TEMPORALE DEL FILM CON PIÙ LIBERTÀ. SI PRESTAVA ORA MAGGIOR ATTENZIONE AL SIGNIFICATO DELL'INTERA SCENA, AI RAPPORTI DI CAUSA ED EFFETTO, ALL'INTERPRETAZIONE DEGLI ATTORI, TRALASCIANDO I PARTICOLARI NON STRETTAMENTE NECESSARI.
IL LAVORO DEL MONTATORE
NEL MONTARE IL FILM, IL MONTATORE SI ATTIENE ALLE NOTE PRESENTI SUL "FOGLIO DI MONTAGGIO", UN PARTICOLARE MODULO SUL QUALE LA SEGRETARIA DI EDIZIONE ANNOTA, DURANTE LA LAVORAZIONE SUL SET, I NUMERI DI RIFERIMENTO DELLE RIPRESE, LE IMPOSTAZIONI DI MACCHINA, LE CONDIZIONI AMBIENTALI E LE EVENTUALI INDICAZIONI DEL REGISTA. SAPERE ESATTAMENTE COSA UTILIZZARE È FONDAMENTALE, POICHÉ DI SOLITO SI EFFETTUANO DIVERSI CIAK PER OGNUNA DELLE RIPRESE, E QUESTE SONO EFFETTUATE SECONDO UN ORDINE CHE ASSECONDA LE ESIGENZE DELLA PRODUZIONE: PER CONTENERE I COSTI, SI GIRA IL PIÙ IN FRETTA POSSIBILE, CERCANDO DI MUOVERE LA TROUPE IL MENO POSSIBILE; SCENE AMBIENTATE IN UNO STESSO LUOGO SONO QUINDI GIRATE TUTTE ASSIEME, SENZA TENER CONTO CHE ANDRANNO INSERITE IN PARTI DIFFERENTI DEL FILM. INOLTRE, POSSONO ESSERCI RIPRESE GIRATE DA PIÙ ANGOLAZIONI DIFFERENTI E MAGARI DA PIÙ MACCHINE CONTEMPORANEAMENTE. L'INSIEME DEL "GIRATO", DI CONSEGUENZA, PUÒ ESSERE COSTITUITO DA DECINE DI CHILOMETRI DI PELLICOLA: LE NOTE DEL REGISTA SULLE RIPRESE "BUONE", COSTITUISCONO QUINDI IL PUNTO DI PARTENZA PER ORGANIZZARE IL LAVORO.
ALL'ATTO PRATICO, MONTARE IL FILM CONSISTE NEL TAGLIARE IL MATERIALE A DISPOSIZIONE, ISOLANDO SINGOLI ELEMENTI, SPEZZONI PIÙ O MENO LUNGHI PER POI CONGIUNGERLI A FORMARE UNA SCENA, OSSIA QUELLA PARTICOLARE PARTE DEL FILM CHE SI SVOLGE IN UN DETERMINATO LUOGO E LASSO DI TEMPO. MONTANDO TRA LORO LE SCENE, SI OTTENGONO LE SEQUENZE, OVVERO I CAPITOLI DEL FILM. METTENDO IN FILA LE SEQUENZE SI COMPLETA IL MONTAGGIO.
MONTAGGIO ON-LINE E OFF-LINE
- PER MONTAGGIO ON-LINE SI INTENDE UN MONTAGGIO ESEGUITO UTILIZZANDO APPARECCHIATURE DELLA STESSA CLASSE DI QUELLE UTILIZZATE PER LA RIPRESA, CIOÈ PELLICOLA, VIDEOREGISTRATORI PROFESSIONALI E CENTRALINE DI CLASSE ALTA.
- PER MONTAGGIO OFF-LINE SI INTENDE UN MONTAGGIO ESEGUITO RIVERSANDO IL GIRATO SU UN SUPPORTO DI LAVORO, SPESSO ECONOMICO, O ACQUISENDOLO IN UN SISTEMA DI MONTAGGIO A BASSA RISOLUZIONE. ESEGUITO IL MONTAGGIO, SI HA A DISPOSIZIONE UNA LISTA DI OPERAZIONI (DETTA EDIT DECISION LIST O EDL) CHE, USANDO IL TIMECODE O IL NUMERO DI PIEDAGGIO SULLA PELLICOLA, PUÒ PILOTARE MACCHINE ONLINE PER ESEGUIRE IL MONTAGGIO VERO E PROPRIO SUI SUPPORTI DI ORIGINE.
LE SCELTE ARTISTICHE
DA UN PUNTO DI VISTA ARTISTICO, SI CERCA INNANZITUTTO DI DARE UN RITMO AL FILM, E CIÒ DIPENDE ANCHE DAL GENERE DEL FILM STESSO: AD ESEMPIO, UN FILM ROMANTICO AVRÀ UN MONTAGGIO MENO FRENETICO DI UN FILM D'AZIONE. OVVIAMENTE SI POSSONO EFFETTUARE ACCELERAZIONI IMPROVVISE IN DETERMINATE SCENE, E RALLENTAMENTI IN ALTRE (IN BASE ANCHE ALLA SCENEGGIATURA E ALLE SCELTE DEL REGISTA). SI CERCA POI DI DARE FORMA ALLE SINGOLE SCENE, CONSENTENDO ALLO SPETTATORE DI COGLIERE IL SENSO DI CIÒ CHE STA AVVENENDO, LO SPAZIO IN CUI È AMBIENTATA L'AZIONE, ED IL TEMPO IMPIEGATO PER IL SUO COMPIMENTO. FACCIAMO ALCUNI ESEMPI DI COME SI PUÒ PROCEDERE:
- LA DURATA DI UNA SCENA PUÒ ESSERE ALLUNGATA INSERENDO INQUADRATURE SECONDARIE, MOSTRANDO UN DETTAGLIO O UN PUNTO DI VISTA ALTERNATIVO (ANCHE SE È SPESSO OBBLIGATA DALLA SCENEGGIATURA E DALLA LUNGHEZZA DEI DIALOGHI);
- PER MOSTRARE LO SPAZIO IN CUI SI SVOLGE LA SCENA, PUÒ ESSERE UTILE ALTERNARE CAMPI E CONTROCAMPI, IN MODO CHE LO SPETTATORE ABBIA UNA VISIONE PIÙ AMPIA DELL'AMBIENTE;
- IL MONTAGGIO "ALTERNATO" È UTILIZZATO PER DARE L'IMPRESSIONE CHE DUE AZIONI SI STIANO SVOLGENDO NELLO STESSO ISTANTE IN DUE LUOGHI DIFFERENTI: CONSISTE NELL'ALTERNARE LE INQUADRATURE GIRATE SEPARATAMENTE NEI DUE AMBIENTI (NON FU INVENTATO DA DAVID W. GRIFFITH); MENTRE IL MONTAGGIO "PARALLELO", INVENTATO DA GRIFFITH PER IL FILM INTOLERANCE, È USATO QUANDO SI VUOLE ACCOSTARE DUE EVENTI, NON NECESSARIAMENTE CONTEMPORANEI, PER MOSTRARNE SOMIGLIANZE O DIFFERENZE;
- IL MONTAGGIO PUÒ ANCHE ESSERE "IN MACCHINA", REALIZZATO CIOÈ CON LA CINEPRESA E NON TAGLIANDO FISICAMENTE LA PELLICOLA, FERMANDO LA RIPRESA PER POI RIPRENDERLA IN UN SECONDO MOMENTO; OPPURE EFFETTUARE UN PIANO SEQUENZA, RACCONTANDO UN'INTERA SCENA, CAMBI D'AMBIENTE COMPRESI, SENZA MAI STACCARE (SENZA CIOÈ INTERROMPERE LA RIPRESA). NEL MONTAGGIO DETTO "INTERNO" INVECE VI È UNA "NEGAZIONE" DEL MONTAGGIO CLASSICO; UN ESEMPIO PUÒ ESSERE NEL CASO DI UNA SCENA FISSA DOVE IL MONTAGGIO AVVIENE ALTERNANDO LA PROFONDITÀ DI CAMPO. ORSON WELLES FU MAESTRO IN QUESTO (SI VEDA QUARTO POTERE).
- LA SCENEGGIATURA PUÒ PREVEDERE DEI SALTI TEMPORALI INDIETRO NEL TEMPO, DETTI FLASH-BACK, O IN AVANTI, DETTI FLASH-FORWARD. SI POSSONO REALIZZARE IN VARI MODI, ANCHE CON TRUCCHI COME DISSOLVENZE E SFOCATURE, CHE FANNO CAPIRE ALLO SPETTATORE CHE SI STA PER VISUALIZZARE UN RICORDO, UNA PREMONIZIONE, UN QUALCOSA CHE È GIÀ ACCADUTO O CHE ACCADRÀ;
- SI PUÒ EFFETTUARE ANCHE UNA "ELLISSI", OSSIA UNA PICCOLA OMISSIONE (POCHI SECONDI) DI CIÒ CHE STA ACCADENDO: SI MOSTRA L'INIZIO DI UN'AZIONE (AD ESEMPIO, UN PERSONAGGIO CHE GIRA LA MANIGLIA DI UNA PORTA), E SI STACCA REPENTINAMENTE PER MOSTRARE L'AZIONE GIÀ COMPIUTA (L'INQUADRATURA SUCCESSIVA MOSTRA IL PERSONAGGIO CHE CHIUDE LA PORTA ESSENDO GIÀ DENTRO LA STANZA SUCCESSIVA).
- IL MONTAGGIO PUÒ ESSERE ANCHE DEFINITO "ANALITICO", QUANDO SUDDIVIDE UNO SPAZIO UNICO IN INQUADRATURE DIVERSE.
Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.

SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING) E SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION), A CONFRONTO.

ATTIVITÀ INBOUND CHE PRODUCONO RISULTATI DIVERSI E PREVEDONO ATTIVITÀ DIFFERENTI.
TARGET E DOMANDA
SMM – LA DEFINIZIONE DELL’AUDIENCE È BASATA SU CHI SONO LE PERSONE IN TARGET:
«SI TRATTA DI INDIVIDUI CHE NAVIGANO E SI MUOVONO IN MANIERA ABBASTANZA ESTEMPORANEA SUI VARI CANALI. LA LORO ESIGENZA DI ACQUISTO DI UN PRODOTTO O SERVIZIO PUÒ ESSERE CLASSIFICATA COME DOMANDA LATENTE. GIOCANO PERÒ UN RUOLO IMPORTANTE IN QUANTO SONO IN GRADO DI INFLUENZARE LE SCELTE DI ACQUISTO DEI LORO CONTATTI SUI CANALI SOCIAL».
SEO – IN QUESTO CASO, IL TARGET VIENE DEFINITIVO IN BASE A COSA PENSANO LE PERSONE. LA SITUAZIONE QUI È COMPLETAMENTE OPPOSTA: ABBIAMO A DISPOSIZIONE MOLTE INFORMAZIONI SU CIÒ CHE PENSANO (QUERY DI RICERCA) MA CONOSCIAMO POCO O NULLA SU QUESTE PERSONE. IN QUESTO CASO, POI, LA DOMANDA È ESPRESSA: LE PERSONE USANO UN MOTORE DI RICERCA CON SPECIFICHE INTENZIONI, PERCHÉ HANNO UNA PARTICOLARE ESIGENZA E VOGLIONO TROVARE RISPOSTE PRECISE AI LORO QUESITI. PER TALE MOTIVO SONO MENO INCLINI A CONDIVIDERE O A INTERAGIRE.
FORMATO
SMM – I CONTENUTI DI TIPO VISUALE OTTENGONO MIGLIORI RISULTATI: BASTI PENSARE CHE SU FACEBOOK I POST CON LE IMMAGINI GENERANO IL 53% DI MI PIACE IN PIÙ RISPETTO ALLA MEDIA DEI LIKE PER POST. IN GENERALE, ANCHE SUGLI ALTRI CANALI SOCIAL, FOTO E VIDEO SONO I CONTENUTI CON IL NUMERO PIÙ ALTO DI CONDIVISIONI.
SEO – AD AVERE LA MEGLIO SUI MOTORI DI RICERCA SONO I CONTENUTI TESTUALI E, IN PARTICOLARE, QUELLI LUNGHI. SI STIMA CHE, PER AVERE UN RANKING ELEVATO SU GOOGLE, UNA PAGINA DEBBA AVERE UN TESTO DI PIÙ DI 1500 PAROLE.
CONTENUTO
SMM – FUNZIONANO MEGLIO I CONTENUTI IN GRADO DI SUSCITARE EMOZIONI. HANNO SUCCESSO I COSIDDETTI TRENDING TOPIC, GLI ARGOMENTI DI TENDENZA, CHE NASCONO E SI DIFFONDONO PROPRIO DAI CANALI SOCIAL.
SEO – I CONTENUTI CHE PERFORMANO SONO QUELLI BASATI SU SPECIFICHE RICERCHE E ANALISI E SI PONGONO, QUINDI, COME RISPOSTE ALLE DOMANDE PIÙ COMUNI DEGLI UTENTI.
DURATA
SMM – LA VISIBILITÀ DI UN POST SUI SOCIAL È IMMEDIATA. IL CONTENUTO, TUTTAVIA, DIVENTA OBSOLETO MOLTO RAPIDAMENTE, E CON LA STESSA VELOCITÀ VIENE DIMENTICATO DAGLI UTENTI. SI DICE CHE QUELLE SUI SOCIAL SIANO SHORT-LIVE ACTIONS: PER AVERE SUCCESSO SU QUESTI CANALI, QUINDI, SONO RICHIESTI UN IMPEGNO COSTANTE E UNA PROPOSTA SEMPRE NUOVA DI CONTENUTI.
SEO – UNA PAGINA CON UN BUON RANKING PUÒ RIMANERE NELLE PRIME POSIZIONI DEI RISULTATI DI RICERCA PER SETTIMANE, ADDIRITTURA MESI. IL MONDO DEL SEO, PERÒ, È PER SUA NATURA DINAMICO E IN CONTINUO AGGIORNAMENTO: PER ESEMPIO CAMBIANO GLI ALGORITMI DEI MOTORI DI RICERCA, OPPURE PUÒ MIGLIORARE L’OTTIMIZZAZIONE DELLE PAGINE DEI CONCORRENTI.
LIMITI
SMM – IL TRAFFICO SUI SOCIAL È POTENZIALMENTE ILLIMITATO, QUINDI NON C’È LIMITE ALLE PERSONE CHE POSSONO ENTRARE IN CONTATTO CON UN CONTENUTO E CONDIVIDERLO.
SEO – IL TRAFFICO GIORNALIERO, IN QUESTO CASO, NON PUÒ SUPERARE IL NUMERO DI PERSONE CHE CERCANO UNA DETERMINATA FRASE IN QUEL DATO GIORNO (VOLUME DI RICERCA).
CONVERSIONI
SMM – I VISITATORI AL SITO WEB CHE PROVENGONO DAI SOCIAL SONO MENO PROPENSI AD ACQUISTARE E PIÙ INCLINI A CONDIVIDERE E DIFFONDERE I CONTENUTI, RAFFORZANDO LA BRAND AWARENESS. I FAN POSSONO INFLUENZARE DIRETTAMENTE ALTRI POTENZIALI CLIENTI.
SEO – CHI ARRIVA A UN SITO WEB ATTRAVERSO UNA RICERCA SU GOOGLE HA UN OBIETTIVO, UNA NECESSITÀ O UNA RICHIESTA SPECIFICA, ED È QUINDI PRONTO E PIÙ DISPONIBILE AD ACQUISTARE. TUTTAVIA, È MENO PROPENSO A INTERAGIRE E CONDIVIDERE.
ANALISI DEI DATI
SMM – LE METRICHE RELATIVE ALL’ENGAGEMENT (MI PIACE, COMMENTI, CONDIVISIONI) SONO FACILMENTE MISURABILI. LO STESSO, PERÒ, NON VALE PER REACH E IMPRESSION. MISURARE ACCURATAMENTE LA VISIBILITÀ COMPLESSIVA DI UN’ATTIVITÀ SOCIAL E IL SUO ROI È COMPLICATO E NON ESISTONO METRICHE UNIVOCHE: LE PIATTAFORME SOCIAL SONO TANTE E DIVERSE E OGNUNA DI ESSE HA LA PROPRIA REPORTISTICA.
SEO – MISURARE VISIBILITÀ E TRAFFICO DELLE RICERCHE È FACILE E IMMEDIATO – MEDIANTE I REPORT GENERATI PER LE SINGOLE QUERY. TUTTAVIA È DIFFICILE AVERE UNA MISURAZIONE EFFETTIVA DEL COINVOLGIMENTO DELLE PERSONE: I REPORT NON INDICANO LE METRICHE ASSOCIATE AL COMPORTAMENTO DELLE PERSONE CHE HANNO EFFETTUATO LA RICERCA MA FORNISCONO SOLO INFORMAZIONI RELATIVE ALLA POSIZIONE NEI RISULTATI, ALLE IMPRESSION E CLICK.
RISULTATI
SMM – COSTRUIRE UNA BASE DI FAN E FOLLOWER RICHIEDE TEMPO, PAZIENZA E STRATEGIA. TUTTAVIA, SUI SOCIAL MEDIA UN CONTENUTO – DI QUALUNQUE TIPO SIA: ARTICOLO, IMMAGINE, GIF, VIDEO, TWEET, ECC. – COMPARE IMMEDIATAMENTE AGLI UTENTI. NE CONSEGUE CHE I RISULTATI SONO VISIBILI ANCHE IN POCHI MINUTI.
SEO – QUESTO CANALE È TIPICAMENTE LENTO E INCERTO: «ANCHE PAGINE MOLTO RILEVANTI PER UNA PARTICOLARE QUERY POSSONO RICHIEDERE GIORNI PER ESSERE INDICIZZATE E COMPARIRE NEI RISULTATI DEI MOTORI DI RICERCA – SCRIVE ROBERTO GROSSI – SPESSO C’È BISOGNO DI ANNI PER COSTRUIRSI UNA CREDIBILITÀ ED ESSERE IN GRADO DI COMPETERE CON LE QUERY PIÙ AMBITE».
CONCLUSIONI
IL SOCIAL MEDIA MARKETING GIOCA UN RUOLO IMPORTANTE IN UNA STRATEGIA SEO: NE CONSEGUE CHE I DUE CANALI SONO STRETTAMENTE CONNESSI TRA LORO.
SE UN POST HA VISIBILITÀ E UN OTTIMO POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA GENERA CONDIVISIONI, COMMENTI E NUOVI FOLLOWER, E QUESTO INFLUISCE POSITIVAMENTE SULL’ENGAGEMENT. NELLE ATTIVITÀ SEO – COME PER ESEMPIO IL LINK BUILDING – SI STABILISCONO DELLE RELAZIONI E SI INTERAGISCE CON BLOGGER E INFLUENCER SUI SOCIAL.

Silvio Seles Serravalle - P.IVA 03504478842